蹲在品牌设计工位上攒的半筐真心话

国潮风自贡小炒餐饮品牌趣味文字标识设计合集

蹲在品牌设计工位上攒的半筐真心话

那些“改到吐但最后过了”的小成功

前几年接的一个品牌标识需求，客户一开始的要求是“要大气、要高端”，我前七版全往花哨的风格上凑，改到第八版的时候，蹲在工位角落盯着电脑发呆，突然想起第一次通电话时，他说的那句“我们做的东西，是给普通人用的，不想花里胡哨”——那是我之前完全忽略的细节，第八版把所有多余的装饰全删了，只用偏软的线条和不扎眼的颜色，客户过的时候没说“很棒”，只说“像我们自己”。那时候的患得患失，从“我会不会搞砸”到“我能不能接住客户没说出口的心意”，现在想起来，那才是我第一次摸到品牌设计的边。

被AI戳过脊梁骨的那些焦虑

去年有个急单，客户要赶节点，我熬了三天出的方案，AI半天就生成了七版，排版规整、颜色好看，我那时候真的慌，盯着屏幕坐了一整夜，怕自己饭碗被取代，甚至开始怀疑自己的价值。后来把AI的方案和我的放在一起对比，发现AI的方案全是“对的”——排版合规、符合流行趋势，但唯独缺了点“气”：那个品牌的调性里有一点“慢半拍的坚持”，AI出的都太“快”、太“讨巧”，客户最后还是选了我的，那时候才懂，设计师的焦虑，从来不是AI快，而是自己会不会把“人”的那部分丢了。

现在攥着的那点不被抢的底气

现在我不再排斥AI，把它当工具——让它帮我找版式参考，帮我画基础图形，但核心的东西，我还是要自己抠：比如客户说“要让普通人觉得亲切”，我会蹲在网上翻普通人用那个品牌相关产品的真实评价，会和客户聊到凌晨三点，聊他创业时的小细节，把那些细碎的情绪揉进设计里。哪怕只是更新网站的一篇心得，我也不想写套话，只想写出自己改方案时的纠结、看到客户点头时的那点小开心——这些不起眼的“人味儿”，是AI学不来的，也是我能在这个时代站稳的底气。

蹲在品牌在品牌设品牌设计牌设计工设计工位